ಸರ್ಕಾರವು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿರುವ ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು, ಮಾನ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಅನುಮೋದನೆಗಳಿಗಾಗಿ 'ಜಾಹೀರಾತು', 'ಪ್ರಾಯೋಜಿತ' ಅಥವಾ 'ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರ' ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು.
ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳಿಗಾಗಿ ಸರ್ಕಾರವು 'ಎಂಡಾರ್ಸ್‌ಮೆಂಟ್ ನೋ-ಹೌಸ್' ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ, ಪ್ರೇರಣೆದಾರರು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುವಾಗ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅವರು ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಕಾಯ್ದೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧಿತ ನಿಯಮಗಳು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ಚುವಲ್ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು.
ಇದು ವೇಗದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್, ಅಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಮುದ್ರಣ, ದೂರದರ್ಶನ ಅಥವಾ ರೇಡಿಯೊದಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಜೊತೆಗೆ ವರ್ಚುವಲ್ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಪ್ರಭಾವವು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಂದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಅನ್ಯಾಯದ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಅಪಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ.
ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯು ಮಾನ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಬೇಕು ಎಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಅನುಭವದ ಕುರಿತು ಅವರ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳು ಅಥವಾ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಯಾವುದೇ ಪ್ರಸಿದ್ಧ, ಪ್ರಭಾವಿ ಅಥವಾ ವರ್ಚುವಲ್ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ವಸ್ತು ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬೇಕು. ಇದು ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ವಿತ್ತೀಯ ಅಥವಾ ಇತರ ಪರಿಹಾರಗಳು, ಪ್ರವಾಸಗಳು ಅಥವಾ ಹೋಟೆಲ್ ತಂಗುವಿಕೆಗಳು, ಮಾಧ್ಯಮ ವಿನಿಮಯಗಳು, ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು, ಷರತ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲದೆ ಉಚಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು, ಉಡುಗೊರೆಗಳು ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಕುಟುಂಬ ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಥವಾ ಉದ್ಯೋಗ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಅನುಮೋದನೆಗಳನ್ನು ಸರಳ, ಸ್ಪಷ್ಟ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು "ಜಾಹೀರಾತು," "ಪ್ರಾಯೋಜಿತ" ಅಥವಾ "ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರ" ದಂತಹ ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಬಾರದು, ಅದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಶ್ರದ್ಧೆಯಿಂದ ಮಾಡಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಅವರು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಬಳಸಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಅನುಭವಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಹೊಸ ಅನುಮೋದನೆ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯು 2019 ರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಕಾಯ್ದೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅನ್ಯಾಯದ ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ರಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಮತ್ತು ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಅನುಮೋದನೆಗಳು, 2022 ಅನ್ನು 9ನೇ ಜೂನ್ 2022 ರಂದು ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮಾನದಂಡಗಳು ಮತ್ತು ತಯಾರಕರು, ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಮೋದಕರನ್ನು ಸಹ ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತವೆ. ಯಾವುದೇ ರೂಪ, ಸ್ವರೂಪ ಅಥವಾ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಾನೂನಿನಿಂದ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳುತ್ತದೆ.
***
